{"id":965,"date":"2026-02-26T06:56:00","date_gmt":"2026-02-26T06:56:00","guid":{"rendered":"https:\/\/com-proff.com\/?p=965"},"modified":"2026-02-24T18:58:44","modified_gmt":"2026-02-24T18:58:44","slug":"marcas-patrocinadores-comerciales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/com-proff.com\/en\/comunicacion\/marcas-patrocinadores-comerciales\/","title":{"rendered":"MARCAS, PATROCINADORES COMERCIALES"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Los patrocinios deportivos en los esports no solo dan a conocer una marca al universo de fans, el engagement<\/em> (la conexi\u00f3n emocional que ata a un consumidor a una marca, bien o servicio, en este caso a los esports), implica para las marcas patrocinadoras altas tasas de conversi\u00f3n (capacidad de crear ingresos), mucho m\u00e1s altas que en los canales tradicionales, ya que el contexto digital promueve su inserci\u00f3n a un mercado masivo capaz de adquirir bienes o servicios de manera m\u00e1s r\u00e1pida y din\u00e1mica gracias al internet. Las m\u00e9tricas son la clave para demostrar el ROI (ratio<\/em> de retorno de inversi\u00f3n) de las marcas que entran en el \u00e1mbito de los esports. Coca-Cola, BMW o Nike, por dar ejemplos, son grandes corporaciones que ya han patrocinado o invertido en torneos de esports. Es claro que la confianza en la industria no solo se circunscribe a organizadores de eventos o equipos, sino tambi\u00e9n se ampl\u00eda a la relaci\u00f3n directa con los publishers. En los \u00faltimos a\u00f1os, se ha visto una tendencia en el inter\u00e9s de las marcas de ser incluidas en el propio videojuego, pudiendo llegar a ocupar zonas internas en los mapas y gr\u00e1ficos del videojuego en donde se exponga su branding.<\/em> Este tipo de productos h\u00edper personalizados para el usuario, podr\u00e1n despu\u00e9s entrar al mercado de activos alterno que se desarrolla entre los fan\u00e1ticos, aumentando su valor por la exclusividad; si el usuario gana ese beneficio repercute en toda la cadena de valor. Los patrocinios comerciales tambi\u00e9n alcanzar\u00e1n a equipos competitivos, creadores de contenido y a todo tipo de instituciones que directa o indirectamente generen engagement<\/em> entre los aficionados (todos ellos nativos digitales) y cuyas m\u00e9tricas puedan repercutir en la exposici\u00f3n de la marca y la futura conversi\u00f3n de su inversi\u00f3n (potenciales ventas).Ingresar al mercado a trav\u00e9s de estos espacios digitales se traduce en contactar a nativos digitales en su propio h\u00e1bitat, con los que no podr\u00edan conectar mediante canales tradicionales. La consultora New zoo en el \u00faltimo informe Global e Sports <\/em>& Live Streaming Market Report<\/em> del a\u00f1o 2022, estimaba que los negocios con marcas y otras asociaciones similares representar\u00e1n USS 837.300 en ingresos para el cierre del a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

CREADORES DE CONTENIDO<\/h2>\n\n\n\n

Los creadores de contenido son personas especializadas en la creaci\u00f3n de contenido digital de todo tipo, en el sector Gaming, desarrollan una fuerte conexi\u00f3n con la audiencia y fans. Para ellos, la marca personal ser\u00e1 siempre su principal valor. Partiendo de la premisa de que todos pueden ser <\/em>gamers, se ha virilizado el consumo masivo de contenido digital relacionado a los videojuegos: noticias informativas, tutoriales de juego, partidas en vivo, cosplay, prueba de elementos, equipos y accesorios gamers o merchandising, etc. Los creadores de contenido son una pieza importante en el marketing digital especializado, ya que promueven el acceso de informaci\u00f3n a todo tipo de audiencias, incluyendo a las m\u00e1s dif\u00edciles de alcanzar: el sector de 18-35 a\u00f1os. Las marcas lo saben y han creado una serie de programas de partnership<\/em> y patrocinio comercial para fidelizar a\u00fan m\u00e1s al gamer<\/em> en la actualidad.<\/p>\n\n\n\n

Las acciones son tan variadas y diversas alrededor del mundo, con distintas particularidades dependiendo de la regi\u00f3n y p\u00fablico al que deseen llegar, pero con un solo objetivo. Facebook Gaming invierte U$S 1.000 M en el programa de creadores en Facebook e Instagram, buscando que sus creadores de contenido moneticen a trav\u00e9s la creaci\u00f3n de contenido en su plataforma.<\/p>\n\n\n\n

Los creadores de contenido monetizan por su contenido en internet, logrando carreras prol\u00edficas, muchos de ellos cambiando completamente sus vidas al convertirse en aliados cruciales en el sector Gaming en los planes de marketing digital de plataformas, marcas, equipos, ligas y en todo agente interesado en las m\u00e9tricas de la industria. Este es el caso de Ibai Llanos, el streamer espa\u00f1ol de videojuegos con m\u00e1s de 11 millones de suscriptores en la plataforma Twitch, 8.7 millones de seguidores en Instagram y 10 millones en YouTube; multijugador de cuatro Trasgos de Oro como \u201cMejor Caster” entre los a\u00f1os 2015 y 2018. Sum\u00f3, adem\u00e1s, tres Esports Awards por \u201cStreamer del A\u00f1o\u201d entre 2020 y 2022; 4 Premios ESLAND en 2022 por “Mejor Streamer”, “Mejor Evento” y \u201cCanci\u00f3n del A\u00f1o\u201d. El engagement que tiene con el p\u00fablico se ha traducido en grandes ingresos, pero tambi\u00e9n en grandes causas como la edici\u00f3n de eventos ben\u00e9ficos llamados Ibain\u00e9fico, que logr\u00f3 recaudar la suma de 208.804 euros en la edici\u00f3n del 2023 para el apoyo de ni\u00f1os con c\u00e1ncer, con este monto ya son m\u00e1s de 800.000 euros los que ha recaudado en las seis ediciones del Ibain\u00e9fico.  \u00bfTras esta breve introducci\u00f3n cu\u00e1l podr\u00eda ser el flujo de ingresos de Ibai Llanos? Se estima que alrededor de U$S 200.000 mensuales, llegando a bordear los U$S 2Mal a\u00f1o. Resulta interesante ver como la creaci\u00f3n de contenido se ha vuelto en un estilo de vida para muchos y tambi\u00e9n en un nuevo modelo de negocio que requiere tomar en cuenta los aspectos legales que acarrean la creaci\u00f3n de contenido, las estrategias legales para proteger los derechos de autor de esas creaciones y las futuras estrategias y soportes jur\u00eddicos que contribuir\u00e1n a gestionar los ingresos que provengan de ella.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los patrocinios deportivos en los esports no solo dan a conocer una marca al universo de fans, el engagement (la conexi\u00f3n emocional que ata a […]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":966,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[218],"class_list":["post-965","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","tag-patrocinadores-comerciales"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/com-proff.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/965","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/com-proff.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/com-proff.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/com-proff.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/com-proff.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=965"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/com-proff.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/965\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":967,"href":"https:\/\/com-proff.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/965\/revisions\/967"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/com-proff.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/966"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/com-proff.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=965"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/com-proff.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=965"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/com-proff.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=965"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}