{"id":886,"date":"2026-01-15T07:52:00","date_gmt":"2026-01-15T07:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/com-proff.com\/?p=886"},"modified":"2026-01-12T13:55:55","modified_gmt":"2026-01-12T13:55:55","slug":"la-teoria-de-la-longtail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/com-proff.com\/en\/comunicacion\/la-teoria-de-la-longtail\/","title":{"rendered":"La teor\u00eda de la LongTail\u00a0"},"content":{"rendered":"
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En esencia, la teor\u00eda de la <\/em>Long <\/em>Tail nos viene a demostrar que hay m\u00e1s contenidos (m\u00fasica, pel\u00edculas, libros, etc.) de baja demanda que de alta demanda o \u00e9xitos (Hits) y, por tanto, la suma agregada de los primeros proporciona m\u00e1s ingresos que los segundos. Claro que para entender esto hace falta a\u00f1adir el componente de la digitalizaci\u00f3n, o sea, en un mercado de bienes f\u00edsicos (de \u00e1tomos, Negroponte dixit) el espacio de almacenamiento no es infinito, pero en el entorno digital (pr\u00e1cticamente) s\u00ed, por lo que se puede ofertar un cat\u00e1logo muy amplio.<\/p>\n\n\n\n

La Long <\/em>Tail obliga o aconseja a una Convergencia o al menos a una integraci\u00f3n horizontal entre los distintos media, ya que los distintos productos que ofrecen una vez digitalizados pueden ser comercializados por igual. No hay diferencia entre descargarse unos bits de una serie de ficci\u00f3n o de una canci\u00f3n de un grupo de tango. Cuando Anderson escribi\u00f3 la teor\u00eda citada26 muy probablemente estaba pensado en Internet sobre redes fijas con acceso mediante una computadora, pero con el tiempo transcurrido sabemos que el acceso a Internet se puede realizar a trav\u00e9s del celular, que adem\u00e1s ya proporciona un ancho de banda suficiente para no hacer tediosas las descargas. El celular a\u00f1ade a la Long Tail<\/em> el componente de la movilidad haciendo posible que los usuarios puedan acceder a una oferta infinita de contenidos de entretenimiento en el lugar en que se encuentren y en un contexto diferente al del consumo en el hogar. Esta \u00faltima afirmaci\u00f3n se adapta m\u00e1s a contenidos de peque\u00f1a duraci\u00f3n (como videoclips y canciones pop) que a los de mayor (como los largometrajes), pero el creciente di\u00e1metro de las pantallas de los celulares y sobre todo la posibilidad de conectarlo a otro dispositivo (usando el m\u00f3vil como MODEM) hacen factible esta posibilidad de consumo.<\/p>\n\n\n\n

En cualquier caso y con independencia de la forma de consumo que los usuarios escojan, el celular es una nueva plataforma de acceso que incrementa la probabilidad de que un contenido sea visto o escuchado en cualquier momento por millones de consumidores en todo el mundo. La Long Tail aplicada a los medios en el celular implica una demanda previa del usuario, que sea \u00e9ste el que solicite o decida cuando lo consume, o sea, un modelo de oferta completamente diferente al que los medios audiovisuales (especialmente la TV) han venido ofreciendo hasta ahora. Como ejemplo m\u00e1s claro, la l\u00f3gica de la programaci\u00f3n de las televisiones<\/strong> convencionales<\/strong> en abierto o de pago (PayTV) se altera por completo, ya que son los usuarios y no el programador los que determinan qu\u00e9 <\/em>se <\/em>ve <\/em>y cu\u00e1ndo<\/em> (y d\u00f3nde).<\/em> En este nuevo escenario el prime time<\/em> y el resto de bloques horarios convencionales, incluso las pausas publicitarias, no tienen m\u00e1s sentido y\/o validez.<\/p>\n\n\n\n

La televisi\u00f3n sobre todo tiene que asumir que introducirse en el celular implica personalizar la oferta y lograr la rentabilidad mediante la suma agregada de muchas peticiones a lo largo del tiempo. Lo que no significa que la \u00fanica opci\u00f3n posible sea el pago directo o pago por visi\u00f3n (ppv), ya que los anunciantes valoran especialmente la segmentaci\u00f3n de la audiencia y el celular les proporciona micro nichos de audiencia que adem\u00e1s han demostrado a priori su inter\u00e9s, factor que en publicidad es crucial. Aunque esta reconfiguraci\u00f3n de la oferta de la televisi\u00f3n en el celular es extensible a todos los medios de radiodifusi\u00f3n como la radio, esta \u00faltima posee un componente diferenciado, ya que el tel\u00e9fono celular es un aparato dise\u00f1ado para la escucha y por tanto, cualquier oferta sonora encuentra en el m\u00f3vil un reproductor id\u00f3neo. La tentaci\u00f3n de los due\u00f1os de las emisoras de radio de contemplar el celular como un receptor m\u00e1s choco con las \u00faltimas tendencias que se observan en el mercado, como la demanda de contenidos personalizados que los oyentes descargan en sus reproductores digitales o podcasting. <\/em>Esta nueva forma de consumo de programas de radio no s\u00f3lo cuestiona la l\u00f3gica de la parrilla program\u00e1tica, sino que nos hace preguntarnos si la propia emisora es ya un concepto v\u00e1lido, m\u00e1s all\u00e1 de la imagen de marca que pueda ofrecer. Las estrellas radiof\u00f3nicas se pueden independizar<\/em> de las emisoras que las acogen y ofrecer sus programas a sus oyentes facturando ellos mismos su publicidad. El consumo diferido o Time Shifting<\/em> no hace m\u00e1s que acrecentar la fidelizaci\u00f3n de los oyentes hacia un programa o un locutor; en consecuencia, la publicidad tendr\u00e1 un impacto a\u00fan mayor. Los broadcasters,<\/em> por tanto, encuentran en el celular un nuevo medio que obliga a fragmentar su parrilla y a alterar su modelo de negocio, pero siempre con el amparo de la imagen de marca de la emisora. Sin embargo, \u00e9ste no es el caso de las productoras cinematogr\u00e1ficas, que ofrecen sus productos en salas de exhibici\u00f3n o en canales de TV, y donde la marca es desconocida por sus consumidores o no es un elemento determinante para elegir un film. La cuesti\u00f3n de si el cine tiene no s\u00f3lo cabida (ya que tecnol\u00f3gicamente es posible) sino oportunidad de negocio en el celular, abordada en mi anterior libro sobre el celular, sigue estando presente a medida que se despliegan las redes de banda ancha para el m\u00f3vil.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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