{"id":868,"date":"2026-01-06T07:20:00","date_gmt":"2026-01-06T07:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/com-proff.com\/?p=868"},"modified":"2026-01-05T15:22:50","modified_gmt":"2026-01-05T15:22:50","slug":"cine-y-tecnologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/com-proff.com\/en\/aprendizaje\/cine-y-tecnologia\/","title":{"rendered":"CINE Y TECNOLOGIA"},"content":{"rendered":"
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\u00bfDebe el sector cinematogr\u00e1fico en su conjunto utilizar el celular como una herramienta de marketing para empujar al p\u00fablico a las salas? \u00bfo debe plantearse un an\u00e1lisis de las nuevas formas de consumo en movilidad para que sus contenidos estrella, los filmes, encuentren una demanda en el celular? En realidad, no se trata de un dilema, ya que ambas estrategias son complementarias: no hay mejor herramienta de marketing personalizado en el mercado que el celular, el conocimiento exacto de los per-files socioecon\u00f3micos de los usuarios y sus h\u00e1bitos de consumo y en muchos casos de vida, es una baza que las productoras de cine deben aprovechar, obligadas adem\u00e1s por la creciente deserci\u00f3n del p\u00fablico a las salas.<\/p>\n\n\n\n

Con respecto al consumo directo del cine en el celular, aunque se ha hablado ya muchas veces sobre la idoneidad para formatos de corta duraci\u00f3n (como los cortometrajes) no parece s\u00f3lido pivotar \u00fanicamente la oferta de un sector tan importante, sobre estos productos de menor entidad, aunque de indudable atractivo para determinados nichos de mercado. Desde luego que la duraci\u00f3n juega en contra del di\u00e1metro de la pantalla de los celulares por mucho que crezca, pero nuevamente la Long Tail favorece a las productoras, ya que poseen un enorme stock de pel\u00edculas, muchas de ellas fetiche, para p\u00fablicos selectos o segmentados. La posibilidad real de llevar siempre contigo tu videoteca ideal es un factor decisivo para dinamizar la demanda. Adem\u00e1s, el cine como sector es el que mejor est\u00e1 situado de toda la industria del entretenimiento para sacar rendimiento del copyright<\/em> sobre sus im\u00e1genes en el celular, ya que puede ser reutilizado para videojuegos sean de pago por descarga o advergaming (juegos publicitarios). Como vemos, los medios est\u00e1n en disposici\u00f3n de entrar en el mercado del m\u00f3vil iniciando, por tanto, un proceso de Convergencia entre sectores, pero para que \u00e9ste efectivamente se complete, los fabricantes de m\u00f3viles deben facilitar dicho proceso estandarizando los sistemas operativos que emplean (OS) o al menos abri\u00e9ndolos a terceros para el desarrollo de plataformas y aplicaciones.<\/p>\n\n\n\n

En el cuadro siguiente se pueden ver los distintos sistemas operativos para m\u00f3viles que existen actualmente en el mercado y los fabricantes que los incorporan, siendo actualmente Symbian el l\u00edder del mercado mundial, ya que es el que utiliza el fabricante finland\u00e9s Nokia para sus smartphones<\/em> y el que adopt\u00f3 el operador japon\u00e9s DoCoMo para el desarrollo de aplicaciones en 3G30. Los sistemas operativos son incompatibles entre s\u00ed, aunque la posibilidad de abrirlos a terceros permite desarrollar en la mayor\u00eda de ellos las mismas aplicaciones, y por tanto evitar que se conviertan en barreras de entrada para los proveedores de contenidos. El propio desarrollo de la oferta de contenidos multimedia para celulares acrecentar\u00e1 la presi\u00f3n hacia una convergencia de sistemas operativos o la aparici\u00f3n de nuevos actores en el mercado que desarrollen un sistema operativo gratuito o de muy bajo coste, sobre el cual se puedan crear distintas aplicaciones que den valor agregado a los distintos modelos de cada fabricante31.Por fin, y a modo de conclusi\u00f3n sobre la Convergencia de los medios convencionales en el celular, vemos que las redes celulares poseen ya y de manera creciente un ancho de banda suficiente como para integrar t\u00e9cnicamente su oferta de contenidos. Aunque desde el punto de vista de la recepci\u00f3n todav\u00eda deben ser clarificados aspectos relativos al modo de transmisi\u00f3n e incluso la compatibilidad entre las distintas plataformas incluidas en los aparatos. <\/p>\n\n\n\n

Pero el gran paso hacia la Convergencia de los medios en el celular se dar\u00e1 cuando estas empresas elaboren un modelo de negocio que se adapte a este nuevo mercado, y cuyo principal obst\u00e1culo fundamentalmente radica en la cultura anal\u00f3gica y estacionaria de los gestores y due\u00f1os de estos (viejos) medios. La actitud de \u201cesperar y ver\u201d sentados sobre una cartera de derechos de autor de contenidos reconocibles por el p\u00fablico es tan conservadora como suicida en un mercado tan abierto y cambiante como el m\u00f3vil. Y es que, en el nuevo mercado de la Comunicaci\u00f3n, sometido a un inexorable proceso de Convergencia, nadie tiene garantizado a priori su supervivencia o el favor del p\u00fablico convertido ahora en consumidor activo. La reciente aparici\u00f3n de competidores en el mercado del celular que no provienen del mundo de los media, como \u201cApple\u201d, no es un \u201caviso a navegantes\u201d, es el signo distintivo del nuevo mercado donde el t\u00e9rmino Convergencia no es ya mero discurso, sino la descripci\u00f3n de las nuevas estrategias empresariales del siglo XXI. Los medios convencionales poseen, por el momento, la nada despreciable ventaja de una imagen de marca reconocible por los consumidores, pero como hemos visto, hasta esta potencialidad se puede convertir en debilidad en poco tiempo si no se conecta con los nuevos p\u00fablicos\/consumidores que son conscientes como nunca antes de su poder configurador frente a la oferta. La nueva era del consumo<\/em> en<\/em> movilidad<\/em> puede o no incluir la oferta de los medios convencionales en funci\u00f3n de que asuman esta premisa y favorezcan las nuevas pautas de acceso al entretenimiento cultural, la comunicaci\u00f3n personal, la distribuci\u00f3n de contenidos, los nuevos lenguajes y un corto pero significativo etc\u00e9tera que ha altera-do para siempre la Comunicaci\u00f3n tal como la conoc\u00edamos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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