{"id":839,"date":"2025-12-16T07:46:00","date_gmt":"2025-12-16T07:46:00","guid":{"rendered":"https:\/\/com-proff.com\/?p=839"},"modified":"2025-12-15T19:48:37","modified_gmt":"2025-12-15T19:48:37","slug":"los-medios-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/com-proff.com\/en\/comunicacion\/los-medios-sociales\/","title":{"rendered":"Los medios sociales"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

La expresi\u00f3n “medios sociales\u201d describe las tecnolog\u00edas en l\u00ednea y las pr\u00e1cticas de los usuarios para compartir opiniones, perspectivas y experiencias con otros usuarios de la red. Su dimensi\u00f3n interactiva sobresaliente es la participaci\u00f3n. Frecuentemente, se trata de medios que, de una manera u otra, promueven comunidades, las que generalmente son permeables. El medio, como plataforma de interconexi\u00f3n, facilita el ingreso de nuevos participantes en todo momento, ya sea requiriendo una acreditaci\u00f3n previa o no. Pueden considerarse medios sociales todos los canales que las personas utilizan para leer, escribir, crear y compartir informaci\u00f3n con otros usuarios utilizando las redes. El exponencial desarrollo de la idea proviene del uso creciente de las herramientas para compartir la mayor cantidad posible de conocimientos y opiniones con la mayor cantidad posible de personas.\u201d Los usuarios ya hab\u00edan descubierto la posibilidad de hacer esto a bajo costo y de modo que el mensaje pudiese ser le\u00eddo, visto o escuchado en todo el mundo a la tasa de penetraci\u00f3n de Internet, por ejemplo, usando un blog.<\/em> Ahora, con la tasa de penetraci\u00f3n del m\u00f3vil, la escala y la factibilidad de expresarse cambia. Se expanden las posibilidades de universalizar el mensaje y llegar a personas a las que Internet no resulta asequible. El universo de usuarios es much\u00edsimo menos restringido de lo que es en Internet y lo seguir\u00e1 siendo durante mucho tiempo. Los medios sociales pueden trasladarse con m\u00e1s facilidad a las plataformas m\u00f3viles. Esta capacidad crossplatforming<\/em> de los medios sociales hace posible que, mucho antes de que lleguen contenidos audiovisuales en vivo a una gran cantidad de usuarios, los medios sociales horizontales alcancen una gran difusi\u00f3n entre los usuarios de la TM. Los servicios del tipo de Facebook se hibridar\u00e1n, sufrir\u00e1n varias metamorfosis y ganar\u00e1n protagonismo en la TM. <\/p>\n\n\n\n

Esta perspectiva no reduce en nada las capacidades de la TM y de los dispositivos ultram\u00f3viles en general para participar en el mercado de la distribuci\u00f3n de contenidos de entretenimiento. Si bien la TM, como una aplicaci\u00f3n de las tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n y de la comunicaci\u00f3n, fue originalmente pensada para lo funcional y se insert\u00f3 en la vida laboral de una gran cantidad de usuarios en los cinco continentes, hace tiempo que se desplaz\u00f3 hacia la vida privada, dej\u00f3 el car\u00e1cter exclusivamente funcional laboral de sus inicios y, como vengo sosteniendo desde mi tesis de doctorado, se incorpor\u00f3 al tiempo de ocio de manera decidida y con serias posibilidades de jugar en \u00e9l un rol preponderante. Tambi\u00e9n sostengo que los medios sociales encuentran en el dispositivo m\u00f3vil capacidades que no pueden encontrar en ning\u00fan otro soporte. El 41% de los adolescentes estadounidenses usa el m\u00f3vil durante sus desplazamientos, el 26% lo usa incluso cuando est\u00e1 de visita en otras casas y el 17% lo hace durante otras actividades sociales. Se deja junto a la cama en la noche, se usa como despertador, se lleva consigo todo el tiempo los 7 d\u00edas de la semana. El m\u00f3vil nos introdujo en el mobiling <\/em>life. El dispositivo m\u00f3vil es un dispositivo full life,<\/em> que ofrece una virtualidad ampliada y dual. Una virtualidad para el encuentro social en plataformas de interconexi\u00f3n y de participaci\u00f3n, y una virtualidad para la fruici\u00f3n de lo ficcional. Por lo tanto, es de esperar que, con la mejora de los entornos l\u00fadicos, la incorporaci\u00f3n de nuevos jugadores en la provisi\u00f3n de software y de plataformas de desarrollo, y la llegada de una Internet veloz a los terminales 3G mucho m\u00e1s potentes computacionalmente hablando, la TM se acomode en el universo de la computing<\/em> life. O, en otros t\u00e9rminos, todo lo que fue adjudicado en exclusividad al mundo de la PC, al entorno de los grandes procesadores x86 sobre los que corren aplicaciones de alta performance<\/em> con interfaces gr\u00e1ficas metaf\u00f3ricas, intuitivas y potentes, llegar\u00e1 a los dispositivos m\u00f3viles: es la hora de la mobiling life.<\/em><\/p>\n\n\n\n

La TM tiene muchas posibilidades de compartir con otros medios y especialmente con la computadora personal, el terreno f\u00e9rtil de los Interactive Digital Entertainment Systems<\/em> y <\/em>de otras aplicaciones del mundo de la PC, como los nuevos medios sociales, sin que una cosa se haga en detrimento de la otra. De hecho, los campos de uno y otro se reconfiguran todo el tiempo y a veces resultan propios de categor\u00edas acad\u00e9micas que no se aplican a los usos y apropiaciones que el consumidor hace de ellas. Todo lo que pueda ser digital, entretenido y tenga un rendimiento social compartido lo ser\u00e1 a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n\n\n\n

Para la generaci\u00f3n digital, la generaci\u00f3n del pulgar, el m\u00f3vil est\u00e1 totalmente integrado al sistema medi\u00e1tico del hogar. En EE. UU, el 35% de los 8-12 tienen un tel\u00e9fono m\u00f3vil. El 56% de estos usuarios ha usado el tel\u00e9fono m\u00f3vil para navegar por Internet estando en casa, el 58% ha bajado o visionado videos cortos en su m\u00f3vil y el 64% ha bajado y escuchado m\u00fasica. En la franja superior de los adolescentes (13-18), la navegaci\u00f3n suele durar m\u00e1s de una hora al d\u00eda y, en primer lugar, la actividad consiste en consultar los mensajes. En ambas franjas, existe un inter\u00e9s creciente por bajar m\u00fasica y ver videos cortos, adem\u00e1s de utilizar rinigtones<\/em> y<\/em> wallpapers<\/em> para personalizar sus dispositivos. El 20% de los 8-12 ha utilizado mensajes de texto y el 21%ha bajado alguna vez ringtones.<\/em> El 5% accede, al menos una vez al mes, a Internet a trav\u00e9s de su m\u00f3vil, de entre los cuales el 41% lo hace durante los desplazamientos, por ejemplo, en los trayectos escuela-casa-escuela, fundamentalmente para consultar los mensajes y utilizar plataformas de redes sociales, Para la generaci\u00f3n digital, el dispositivo m\u00f3vil es un dispositivo full life.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Pero la videoman\u00eda no afecta s\u00f3lo a los pa\u00edses desarrollados. En China, como en casi todos los pa\u00edses asi\u00e1ticos, existe pasi\u00f3n por la telefon\u00eda m\u00f3vil al mismo tiempo que la industria de los contenidos audiovisuales, aun cuando es limitada por los controles de1 Estado, crece velozmente por una demanda que parece, por el momento, carecer de techo. Los logros de China en la fabricaci\u00f3n industrial a gran escala provienen de m\u00faltiples factores, adem\u00e1s de una evidente diferencia en los costos de mano de obra. Por ejemplo, su capacidad para trasponer hiper velozmente la innovaci\u00f3n de laboratorio a la fase productiva es un factor determinante de su \u00e9xito. A esto puede deberse la ebullici\u00f3n en materia de nuevos productos de electr\u00f3nica miniaturizados destinados a abastecer la demanda de dispositivos m\u00f3viles con capacidades ergon\u00f3micas especiales, pantallas t\u00e1ctiles y sensibles, tama\u00f1os de pantalla m\u00e1s adecuados y disposiciones y formatos exteriores especializados para facilitar la experiencia de visionar contenidos audiovisuales. No cabe dudas de que el pr\u00f3ximo reloj pulsera de James Bond seguramente ser\u00e1 chino.<\/p>\n\n\n\n

De las m\u00e1s de 3.000 millones de l\u00edneas de telefon\u00eda m\u00f3vil activadas, la quinta parte pertenece a usuarios de la China. Debe ser por eso que el gobierno de este pa\u00eds apoya la idea de un Mobile phone Hollywood. \u00bfSi Hollywood es estadounidense, y Bollywood es indio, por qu\u00e9 China, el pa\u00eds con m\u00e1s usuarios de telefon\u00eda m\u00f3vil del mundo y el primer productor de dispositivos m\u00f3viles, no podr\u00eda ser la sede del Mobile Phone Hollywood? La idea consiste en crear un polo para la industria dedicada a desarrollar contenidos para ser visiona dos en dispositivos ultralivianos y m\u00f3viles. El proyecto gubernamental promueve el asentamiento de las empresas que participan de la cadena de valor de la producci\u00f3n y distribuci\u00f3n de ese tipo de contenidos, incluyendo obviamente factor\u00edas de animaci\u00f3n y creativos de juegos, pero tambi\u00e9n aquellas empresas que proveen tecnolog\u00eda blanda y dura que permitir\u00e1 desarrollar la industria del micromovie.<\/em> Es el primer emprendimiento destinado a facilitar el desarrollo de una industria cultural especializada para entornos m\u00f3viles. A comienzos de 2008, una alianza entre Zonbo Media, uno de los m\u00e1s grandes proveedores de contenidos digitales de China, y Chengdu Media Group, surgido de la fusi\u00f3n de Chengdu Daily Newspaper Group con Chengdu Broad casting and TV Station sent\u00f3 las bases para instalar una productora especializada en el M-Hollywood.<\/p>\n\n\n\n

En algunos pa\u00edses m\u00e1s que en otros, las im\u00e1genes ya son parte indisoluble del entorno m\u00f3vil. Cada vez m\u00e1s, el m\u00f3vil es un dispositivo multimedia. Por ejemplo, casi el 90% de los usuarios brit\u00e1nicos han tomado una foto con la c\u00e1mara de su tel\u00e9fono en el \u00faltimo mes y el 27% ha visionado un videoclip. Y si bien s\u00f3lo el 8% ha buscado y visionado contenidos de TV en su m\u00f3vil, el 33% afirma querer hacerlo. YouTube expande las fronteras de la videoman\u00eda al m\u00f3vil. Desde 2006, YouTube ha hecho que algunos contenidos estuviesen disponibles desde los dispositivos m\u00f3viles, pero s\u00f3lo iPhone y Helio ofrec\u00edan una experiencia similar a la de YouTube en Internet. Con m.youtube.com las cosas cambian sustancialmente. Primero porque ofrece funcionalidades para compartir desde y hacia m\u00f3viles contenidos producidos por el usuario con su m\u00f3vil, es decir, no s\u00f3lo visionar sino tambi\u00e9n enviar (uploading)<\/em> a los almacenes de YouTube los contenidos producidos por \u00e9l desde una amplia gama de m\u00f3viles, por ejemplo, de fabricantes como Sony-Ericsson, Nokia y LG, entre otros<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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