{"id":830,"date":"2025-12-10T07:39:00","date_gmt":"2025-12-10T07:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/com-proff.com\/?p=830"},"modified":"2025-12-12T15:41:00","modified_gmt":"2025-12-12T15:41:00","slug":"el-usuario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/com-proff.com\/en\/comunicacion\/el-usuario\/","title":{"rendered":"El usuario"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Seg\u00fan una encuesta reciente de M: Metrics, la audiencia de videos en tel\u00e9fonos m\u00f3viles en EE.UU. Tiene un crecimiento superior al 40%anual. Mensualmente, m\u00e1s de 8 millones de personas ven videos en sus m\u00f3viles, ya sean contenidos distribuidos por su operador o videos cortos que le fueron enviados por otros usuarios. Esto significa que cerca del 4% de los suscriptores accede a contenidos audiovisualesa trav\u00e9s del m\u00f3vil al menos una vez al mes, mientras que m\u00e1s del han visto un video viral, es decir, un video que ha sido enviado por un amigo o un familiar, y casi 3 millones han visto contenidos de televisi\u00f3n. En cuanto a los g\u00e9neros, los videoclips<\/em> musicales de producci\u00f3n televisiva descargados bajo demanda son los m\u00e1s populares (uno de cada tres usuarios), seguidos de los movie trailers<\/em> (casi 30%), y de la informaci\u00f3n audiovisual meteorol\u00f3gica y deportiva (25%).Ei segmento de usuarios que m\u00e1s se destaca es el de los adultos j\u00f3venes (18-24). Cerca del 10% de entre ellos visiona videos en su m\u00f3vil, es decir, dos veces y media m\u00e1s que el promedio de los usuarios. El crecimiento de este tipo de consumo cultural parece acompa\u00f1ar el esfuerzo promocional que realizan operadores y fabricantes de dispositivos por introducir los servicios de valor agregado de la TM de 3G. Los buenos resultados alientan las expectativas de quienes creen que el video viral tiene un futuro asegurado entre los soportes publicitarios para la audiencia de m\u00f3viles, con especial \u00e9nfasis cuando se trata de usuarios \u201cnativos digitales\u201d. Al mismo tiempo, promueve la idea de que ya existe un nicho de usuarios Premium de contenidos televisivos dispuestos a pagar. <\/p>\n\n\n\n

Este salto dram\u00e1tico entre un modelo de consumo basado en la oralidad, original de la TM 1.0, y un modelo basado en los servicios multimedia, especialmente, de b\u00fasqueda y recepci\u00f3n de contenidos audiovisuales, como m\u00fasica y videoclips, representa para el ecosistema medi\u00e1tico tradicional un mayor desaf\u00edo que el que representa la Internet fija. Para los agentes sociales oriundos de la industria m\u00f3vil, supone un verdadero desaf\u00edo porque ni sus redes ni sus dispositivos de recepci\u00f3n fueron concebidos originalmente para este fen\u00f3meno. Y, obviamente, una gran oportunidad para la industria de la publicidad y del marketing, que deben a\u00fan mostrar resultados concluyentes respecto de c\u00f3mo ofrecer contactos al anunciante \u00e1vido por penetrar el universo m\u00f3vil sin provocar rechazo por parte del usuario puede compartir un video que recibi\u00f3 o produjo \u00e9l mismo, puede visionar videos de la biblioteca abierta de YouTube.com y acceder funciones de rating y blogging.<\/em> La penetraci\u00f3n que tiene el m\u00f3vil en todos los segmentos socioculturales har\u00e1 que el video mana se contagie m\u00e1s masivamente a\u00fan de lo que ha sucedido con YouTube en Internet Las transmisiones en vivo de YouTube dar\u00e1n un nuevo impulso a la videoman\u00eda en Internet que conocemos. Y ser\u00e1 un nuevo salto cualitativo en el desarrollo de la PC y de Internet como componentes centra-les en la distribuci\u00f3n y recepci\u00f3n de contenidos audiovisuales. Pero es probable que haya que esperar el mediano plazo para ver una tecnolog\u00eda de Internet inal\u00e1mbrica que pueda ser el soporte adecuado para transmitir semejantes vol\u00famenes de informaci\u00f3n audiovisual hasta los m\u00f3viles. Esa tecnolog\u00eda llegar\u00e1 cuando pueda utilizarse el espacio libre del espectro broadcast que las transmisiones tradicionales no emplean. Esta franja, denominada White Space, podr\u00eda representar, seg\u00fan las zonas y pa\u00edses, cerca del 75% de las ondas de aire utilizadas para transmitir se\u00f1ales de la red televisiva. <\/p>\n\n\n\n

Este inmenso recurso dormido puede ser el factor de transformaci\u00f3n m\u00e1s importante en los pr\u00f3ximos a\u00f1os en la manera de transmitir emisiones en vivo. Utilizando una red de Internet inal\u00e1mbrica sustentada en el sistema distribuido de amplia cobertura territorial implantado desde hace a\u00f1os para la TV abierta, grandes porciones de la poblaci\u00f3n rural tendr\u00edan un acceso econ\u00f3mico a Internet y a los contenidos audiovisuales con versiones m\u00e1s desarrolladas de la IPTV. Esta potencial transformaci\u00f3n cambiar\u00eda el modo en que la sociedad inal\u00e1mbrica integra las redes. La red broadcast hertziana, Internet y la TM compartir\u00edan el espectro inal\u00e1mbrico para dar soporte a esta demanda insatisfecha de consumo de audiovisual anywhere, anytime.<\/em>YouTube hizo visible el fen\u00f3meno de la producci\u00f3n de contenidos para compartir en la red. Un fen\u00f3meno que no ha dejado de incrementarse y afecta sin duda al mundo de la TM. Seg\u00fan Nokia, en 2012, el 25% de los contenidos de entretenimiento ser\u00e1n creados por los usuarios y consumidos en comunidad, fuera de los circuitos del ecosistema medi\u00e1tico tradicional.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Seg\u00fan una encuesta reciente de M: Metrics, la audiencia de videos en tel\u00e9fonos m\u00f3viles en EE.UU. Tiene un crecimiento superior al 40%anual. Mensualmente, m\u00e1s de […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":831,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[163],"class_list":["post-830","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","tag-usuario"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/com-proff.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/830","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/com-proff.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/com-proff.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/com-proff.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/com-proff.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=830"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/com-proff.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/830\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":832,"href":"https:\/\/com-proff.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/830\/revisions\/832"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/com-proff.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/831"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/com-proff.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=830"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/com-proff.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=830"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/com-proff.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=830"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}