{"id":1016,"date":"2026-03-26T07:39:00","date_gmt":"2026-03-26T07:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/com-proff.com\/?p=1016"},"modified":"2026-03-26T13:30:59","modified_gmt":"2026-03-26T13:30:59","slug":"proteccion-por-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/com-proff.com\/en\/comunicacion\/proteccion-por-marcas\/","title":{"rendered":"PROTECCI\u00d3N POR MARCAS"},"content":{"rendered":"\n
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Las marcas podr\u00e1n consistir en una o m\u00e1s palabras, lemas, emblemas, monogramas, sellos, vi\u00f1etas, relieves; nombres, vocablos de fantas\u00eda, letras y n\u00fameros con formas o combinaciones distintas; las combinaciones y disposiciones de colores, etiquetas, envases y envoltorios. Podr\u00e1n consistir tambi\u00e9n en la forma, presentaci\u00f3n o acondicionamiento de los productos o de sus envases o envolturas, o de los medios o lugar de expendio de los productos o servicios correspondientes, as\u00ed como las frases publicitarias (slogans), t\u00edtulos de pel\u00edculas y libros, hologramas, hasta incluso signos sonoros, olfativos, t\u00e1ctiles, en movimiento, entre otros, dependiendo de cada legislaci\u00f3n y que cumpla esencialmente con el requisito de la distintivita, y en algunos casos tambi\u00e9n con la representaci\u00f3n gr\u00e1fica. En nuestros sistemas marcarios, es necesario registrar la marca para contar con el derecho de excluir a terceros, a diferencia del sistema del common<\/em> law<\/em> donde el derecho se adquiere por el uso. As\u00ed mismo, la marca registrada tiene una duraci\u00f3n de diez a\u00f1os y es posible su renovaci\u00f3n indefinida.<\/p>\n\n\n\n

Tampoco podr\u00e1n registrarse como marca aquellos signos o medios distintivos contrarios a la ley, al orden p\u00fablico, a la moral ya las buenas costumbres y aquellos que puedan inducir a enga\u00f1o o confusi\u00f3n respecto a la procedencia, el modo de fabricaci\u00f3n, las caracter\u00edsticas o la aptitud y finalidad del empleo de los productos o servicios de que se trate; los escudos, distintivos, emblemas, nombres, cuyo uso corresponde al Estado, las dem\u00e1s personas jur\u00eddicas de derecho p\u00fablico o las organizaciones internacionales, salvo que sean solicitados por ellas mismas; las formas usuales de un producto o de su envase, las formas necesarias del producto o del servicio de que se trate, o que den una ventaja funcional o t\u00e9cnica del producto o al ser-vicio al cual se apliquen; los que consistan enteramente en un signo que sea el nombre gen\u00e9rico o designaci\u00f3n del producto o servicio de que se trate, o que pueda servir en el comercio para calificar o describir alguna caracter\u00edstica del producto o servicio; entre otros. La protecci\u00f3n como marcas en este segmento est\u00e1 referida al nombre del videojuego, de los equipos, de las asociaciones y de los jugadores que compiten, incluso los gametertags<\/em> (nombres de jugadores que se utilizan para identificarse en los servidores) as\u00ed como tambi\u00e9n sus respectivos logos asociados y dem\u00e1s elementos que sean lo suficientemente distintivos para identificar productos o servicios, pudiendo en algunos casos protegerse el nombre y la figura de ciertos personajes de fantas\u00eda. Entre los principales ingresos de los esports se encuentra la publicidad que genera la asociaci\u00f3n del juego con las marcas de terceros, mejor conocido como esponsorizaci\u00f3n, as\u00ed como tambi\u00e9n la venta de todo tipo de art\u00edculos de merchandising<\/em> asociados al videojuego o a los equipos o jugadores, que son realizados a trav\u00e9s de los contratos de licencia de uso de marca.<\/p>\n\n\n\n

El sistema internacional para la clasificaci\u00f3n de productos y servicios de marcas es la Clasificaci\u00f3n de Niza, conformada por un total de 45 clases (34 clases para productos y 11 para servicios) entre las cuales las m\u00e1s comunes o utilizadas para los esports son las siguientes: clase 09 (aparatos de hardware, soft<\/em>ware y\/o servicios digitales, incluyendo en la \u00faltima edici\u00f3n a los archivos digitales descargables autenticados por tokens no fungibles [NFT]); clase 25 (ropas y prendas de vestir); clase 26 (equipos de juego); clase 28 (aparatos de videojuegos); clase 35 (servicios de comercializaci\u00f3n y patrocinio); clase 41 (servicios de entretenimiento); clase 42 (dise\u00f1o y desarrollo de quipos inform\u00e1ticos y de software),<\/em> entre otras clases afines. Una forma de tutela adicional al derecho de imagen est\u00e1 establecida en casi todas las legislaciones marcarias.<\/p>\n\n\n\n

En lo que se refiere al uso de marcas de terceros en video-juegos, distintos fallos norteamericanos establecieron que en estos casos no existe una finalidad comercial sino art\u00edstica y, por lo tanto, prevale el derecho a la libertad de expresi\u00f3n. Uno de los primeros casos involucr\u00f3 a Grand<\/em> Theft <\/em>Auto <\/em>(GTA), uno de los videojuegos m\u00e1s exitosos de todos los tiempos. En abril de 2005, la empresa Rockstar creadora de GTA fue demandada por infracci\u00f3n de marca registrada como resultado de la inclusi\u00f3n de un club de striptease ficticio. El 5 de noviembre de 2008, el Noveno Circuito en la causa \u201cESS Entertainment 20002, Inc. v. Rockstar Videos, Inc., et al.\u201d emiti\u00f3 su opini\u00f3n en este caso relacionado con videojuegos y clubes virtuales de striptease y reafirm\u00f3 las protecciones de la Primera Enmienda como defensa ante reclamos por infracci\u00f3n de marca registrada. ESS afirm\u00f3 que Rockstar us\u00f3 el logotipo distintivo y la imagen comercial de su club de striptease<\/em> Play Pen<\/em> sin su autorizaci\u00f3n y cre\u00f3 una posibilidad de confusi\u00f3n entre los consumidores con el club de striptease virtual del juego llamado Pig Pen en cuanto a si ESS respaldaba o estaba asociada con el videojuego GTA. El Tribunal de Distrito de EE.UU. otorg\u00f3 el juicio sumario de Rockstar contra todas las reclamaciones de ESS y sostuvo que la Primera Enmienda proteg\u00eda a Rockstar de cualquier responsabilidad. En uno de los \u00faltimos fallos del 2020, un juez de Nueva York dictamin\u00f3 que la empresa Activision no est\u00e1 infringiendo la marca registrada Humvees al utilizarla en su serie de videojuegos Call <\/em>of Duty.<\/em> El fabricante de Humvee, AMI General, demand\u00f3 a Activision en 2017, alegando que los jugadores de Call of <\/em>Duty fueron enga\u00f1ados para creer que AM General otorga licencias para videojuegos. Activision neg\u00f3 el reclamo y dijo que ten\u00eda el derecho de la Primera Enmienda de representar equipo militar oficial en un juego de guerra. Si el realismo es un objetivo art\u00edstico, entonces la presencia de veh\u00edculos empleados por militares reales en los juegos de guerra modernos indudablemente promueve ese objetivo\u201d. Adem\u00e1s, Call <\/em>of Duty supera los est\u00e1ndares de los “factores Polaroid” que determinan si el uso de una marca comercial confundir\u00e1 a los consumidores. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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